Google actualiza su algortimo de busqueda varias veces al año, algunas de estas actualizaciones son pequeñas modificaciones, pruebas e implementaciones poco relevantes. Otras cambien el nucleo del algortimo estas las llamamos Google Core Updates, y puden llegar a rediseñar por completo los patrones de visitas, resultados e incluso la manera como se genera contenido en internet, a veces destrozando la visitación de los sitios web y otras elevando a los primeros resultados a sitios web que hasta hace poco no aparecían en posiciones relevantes.

Una de este tipo de actualizaciones es Google Passage Ranking, que permité al algortimo indexar, categorizar y rankear secciones de contenido o pasajes del sitios web de manera independiente al sitio web y aún así establecer correlaciones entre ambos.

Es posible realizar optimizaciones SEO para Google Passage Ranking y en esta entrada te damos información sobre qué es, de que se trata y cómo hacerlo.

El origen.

Update: passage ranking launched yesterday afternoon Pacific Time for queries in the US in English. It will come for more countries in English in the near future, then to other countries and languages after that. We’ll update this thread as those further launches happen.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) February 11, 2021

Google Passage Rank utiliza el sistma BERT de modelación y predicción de lenguaje para leer, entender y categorizar textos y contenidos web. Passage Rank es el proceso de categorizar fragmentos o pasajes dentro de contenido más extensos. Por eso alguna veces cuándo realizas una consulta en Google al hacer clic en los resultados sugeridos, el buscador te redirecciona directamente a un parrafo dentro del texto que Google considera como la respuestas más exacta a tu consulta, sin necesidad de que tengas que navegar todo el texto para llegar a él.

Generalidades sobre las funciones y características de Google Passage Ranking.

A continuación un resumen del comportamiento, funciones y característica de Google Passage Rank, desde como afecta distintos sitios web, su contenido y la creación de este.

Funciona mejor para sitios y páginas grandes.

Passage Rank funciona mejor cuando hay grandes cantidades de texto dentro de un mismo contenedor, sea página web o blog post. Sitios como Enciclopedias, foros, papeles académicos, científicos y técnicos pueden obtener un mayor beneficio de esta funcionalidad del algoritmo.

¿Debemos cambiar nuestro manera de creación de contenido?

No, el cambio en el algoritmo es uno de categorización. Siempre es importante apegarse a la creación de contenido de calidad. Ayuda definir segmentos e ideas en la narrativa del contenido en especial si es contenido extenso. Pero al fin y al cabo será BERT el encargado de realizar las conclusiones semánticas.

¿Debo de intentar optimizar para Passage Rank?

La categorización y presentación del resultado dentro de Passage Rank será inevitablemente procesado a tiempo real por Google a la hora de resolver una consulta en linea. Resulta virtualmente imposible engañar o convencer al algoritmo de enfocarse en un pasaje particular del contenido y presentarlo como un resultado recurrente, de nuevo lo mejor sería apegarse a las buenas y mejores prácticas de creación de contenido útil y de alta calidad.

¿Debo cambiar los títulos dentro de mi contenido?

No necesariamente, los títulos no influyen decisivamente dentro del sistema de lectura bidireccional de BERT. Sin embargo crear un titulo claro podría ayudar en la aparición de resultado enriquecidos.

¿Passage Rank cambia el procesamiento de resultados enriquecidos?

No, los fragmentos destacados (Featured Snippets) es un sistema completamente separado. El fragmento destacado toma una respuesta “autónoma” que está en una página y luego la colocará en un contexto de tipo “respuesta instantánea” generalmente son respuestas cortas y simples.

Por Respuesta instantánea se refiere a una consulta de búsqueda que no necesita una respuesta detallada, pero que se puede responder con unas pocas oraciones o menos. Por lo general, es posible que no sea necesario hacer clic en una respuesta instantánea para acceder al sitio, sino leerla allí mismo en los resultados de búsqueda.

Por el contrario Passage Rank referiría una página que no necesariamente daría una respuesta concisa y sería más un resultado de búsqueda de tipo “enlaces azules”.