Google Trends es una herramienta de análisis gratuita de Google, muestra los comportamientos y tendencias de búsqueda en diferentes niveles geográficos. La gran cantidad de búsquedas (millones al día) hacen de esta plataforma una de los conjuntos de datos agregados y a tiempo real más grandes del mundo y una de las herramientas más valiosas para realizar estudios y prospecciones para nuestras empresas y estrategias de mercado.
Toda esta enorme cantidad de información agregada es virtualmente inútil si no sabemos cómo interpretar los datos de Google Trends y tomar decisiones con base a ellos.
Examinar lo que buscan las personas proporciona una perspectiva única sobre lo que les interesa y les causa curiosidad, ofreciendo casi un manera de llevarle el pulso al zeitgeist del planeta.
¿Qué son los datos de Tendencias?
Los datos de tendencias son una muestra (porciones representativas) del total de los datos de búsqueda de Google.
Los datos suministrados son:
- Anonimizados (nadie está identificado personalmente)
- Categorizado (determinando el tema para una consulta de búsqueda)
- Agregados (agrupado). Esto nos permite medir el interés en un tema en particular a través de la búsqueda, de todo el mundo, hasta el nivel geográfico de la ciudad.
Google Trends permite buscar un tema en particular en Google o bien un conjunto específico de términos de búsqueda.
Tiempos de Filtrado en Google Trends.
Hay dos formas de filtrar los datos de Tendencias: en tiempo real y en tiempo no real.
El tiempo real es una muestra aleatoria de búsquedas de los últimos siete días y hasta la última hora, mientras que el tiempo no real es otra muestra aleatoria del conjunto de datos completo de Google que puede remontarse hasta 2004.
Si se utilizan 2 o más términos de búsqueda, los gráficos mostrarán uno u otro, pero no ambos juntos, porque se trata de dos muestras aleatorias separadas.
Los datos de tendencias puede tener variaciones considerables en su comportamiento dependiendo de los rangos de tiempos elegidos. Factores como el Mundial de Futbol puede elevar considerablemente el número de búsquedas relacionadas a los países que participarán en el evento.
Vale la pena definir cuáles son los periodos de tiempo que nos interesan analizar, basado en el tipo de contenido que nuestra empresa genera y aquellos keywords y queries sobre los que queremos aparecer como resultados SERP.
Este tipo de análisis a tiempo real y de tendencia de comportamiento a plazo es precisamente la manera como Google AdWords obtiene información sobre los volúmenes de búsqueda mensuales y promedio de demanda por determinados Keywords y Queries y cómo define los precios de los clics y pujas publicitarias sobre ciertos keywwords.
Elección de temas.
Google Trends puede mostrar hasta 5 resultados de manera simultanea, puedes agregar o quitar resultados a estos 5 en cualquier momento. Siempre debes de tener muy en cuenta cuál es la zona geográfica en la que estás haciendo el muestreo.
Diferentes zonas arrojaran diferentes tendencias, no asumas que el comportamiento en un país “X” será el mismo en una país “Y” o que si el comportamiento en un país “X” y “Y” es relativamente similar el resultado será por ende similar para un país “Z”.
Tampoco debes asumir que si realizas un búsqueda global puedes extrapolar los datos a las tendencias de un país o zona. Recuerda que Google Trends genera muestras del total de datos agregados. Mientras mayor sea el área geográfica que explores aquellas concentraciones de población podrán absorber el muestreo de las tendencias.
También se cuidadoso del idioma que utilizas para tus consultas. Google Trends mostrará los datos que tenga se correlacionen de manera directa con los keywords o consultas que hayas escrito y no mostrará el resultados en otros idiomas.
Periodos
En los ejemplos de abajo presentamos los gráficos de tendencia de búsqueda para los mismos periodos (2004 al presente) para 5 Franquicias que iniciaron como Comics o Mangas y han tenido lanzamientos cinematográficos y video juegos recientemente.
Estados Unidos 2004-presente
España 2004-presente
Costa Rica 2004-presente
En los ejemplos anteriores se pueden observar similitudes en los comportamientos como en 2016 cuándo las consultas sobre Pokémon alcanzaron un 100 en la frecuencia de búsqueda. Sin embargo también es notable como diferentes franquicias muestran diferentes máximos en diferentes países.
Los resultados son correlaciones no necesariamente causalidades.
Algo muy importante y que no nos cansamos de hacer hincapié en; es que las conclusiones a las que podemos llegar son correlaciones y no es recomendable inferir causalidades solamente basados en tendencias de búsqueda.
¿Cómo interpretar los gráficos de interés a través del tiempo?
Cuando busques un término en Google Trends, verás un gráfico que muestra la popularidad del término a lo largo del tiempo. Al pasar el mouse sobre el gráfico, aparece un número que refleja cuántas búsquedas se han realizado para el término en particular en relación con el número total de búsquedas realizadas en Google.
Los números del gráfico no representan números de volumen de búsqueda absolutos, porque los datos se normalizan y se presentan en una escala de 0 a 100, donde cada punto del gráfico se divide por el punto más alto, ósea 100. Los números junto a la búsqueda los términos en la parte superior del gráfico son sumas o totales.
Una línea con tendencia descendente significa que la popularidad relativa de un término de búsqueda está disminuyendo; no necesariamente que el número total de búsquedas de ese término esté disminuyendo, sino que su popularidad en comparación con otras búsquedas está disminuyendo.
Al posar el mouse sobre los puntos que nos interesan conocer se desplega un cuadro con anotaciones del comportamiento de los diferentes keywords en nuestro análisis y la fecha concreta del muestreo.
Mapas
Debajo de la primera gráfica de tendencias Google Trends ofrece mapas de con divisiones geográficas, al pasar el mouse sobre ello se muestran los datos agregados del comportamiento en estas regiones y al hacer clic en cualquiera de los países o ciudades podemos repetir la consulta de los keywords en las áreas geográficas de interés.
Se presentan tantos mapas como temas se hayan consultado, es decir pueden ser de 1 a 5 mapas además de un mapa general con las zonas geográficas marcadas en los colores asignados a las consultas.
