La traducción literal de la palabra Keyword es “palabra clave” y hace como dijimos anteriormente son aquellas palabras que forman parte de la consulta hecha por los usuarios a Google y otros buscadores con el fin de encontrar una respuesta a su consulta. Cuando se realiza una consulta en buscadores una serie de complejos algoritmos procesan la solicitud comparando la consulta con una gran cantidad de resultados indexados de de manera previa por los buscadores.

Los KeyWords son aquellas palabras que los buscadores determinan como principales o como el eje de la consulta y son aquellos términos a los que el buscador dará prioridad para resolver. Dicho de otra manera son aquellos elementos que cargan el valor de la idea o la consulta. Es aquello que buscas resolver y la información que buscas encontrar.

En la frase del ejemplo 1: ¿Dónde será el mundial de 2026? Los resultados provistos por Google serán filtrados en 2 etapas basado en las palabras más importantes de la consulta

1era Etapa: palabras Donde y Mundial. Google podría ignorar el resto de la frase pues las palabras “será” “el” y “de” no son determinantes en el significado de la oración ni el el valor de la consulta. En la primera etapa Google buscará todos aquellos sitios web en su catalogo cuyo contenido tenga respuestas para mezclas, variaciones y permutaciones de las palabras dónde y mundial. Esto sin embargo será un resultado muy amplio, pues en contenido podría contener información relativa desde el primer mundial hasta el último mundial, además no las palabras por si solas no especifican si se trata de un deporte u otra competición o evento.

2nda Etapa: Google añadirá la palabra o keyword “2026” como un modulador y un limitante de la búsqueda que será aplicado a los resultados de la etapa 1. Es decir ahora filtrará de entre todos los primeros resultados aquellos que incluyan eventos mundiales en 2026, reduciendo considerablemente el resultado a solo aquellos sitios con información de eventos mundiales a realizarse en 2026. Posteriormente Google aplicará un filtro interno de relevancia basado en el número de clics de respuestas previos.

Promoviendo a los primeros resultados SERP (presumiblemente) aquellos sitios que ofrezcan información relativa al mundial de futbol 2026 sobre aquellos con información con eventos mundiales en otras categorías de deportes o temáticas.

¿Por qué son importantes los Keywords?

Las palabras clave son importantes porque son el eje que conecta lo que buscan las personas con, los resultados que proporcionan tanto los buscadores como los sitios web para satisfacer la consulta.

El objetivo de todo sitio web es ser indexado y aparecer en los primeros resultados en los motores de búsqueda para así atraer tráfico orgánico y gratuito. A esto se le llaman resultados SERP, y se muestran basado en la probabilidad de que el contenido responda de manera satisfactoria a los Keywords usados en la consulta.

¿Cuál es el valor de un Keyword?

Los Keywords y sus permutaciones pueden tener valores y estos pueden calcularse basado en tráfico de búsquedas estimado por mes o incluso días. Diferentes combinaciones y palabras pueden tener diferentes valores a través del tiempo.

A esto se le llama tendencias de búsqueda y determinan el valor o peso de un Keyword. Hay varias herramientas que pueden ayudar a determinar el valor y el tráfico de un Keyword entre ellas

Google Search Console y Bing Search Console:

Estas herramientas gratuitas de Google y Microsoft respectivamente, que permiten monitorear los Keywords y consultas que las personas realizan y sobre las cuales nuestra página aparece como resultado SERP. Incluye datos de nuestra posición en el listado de resultados, la cantidad de páginas indexadas y aquellas que presentan errores de indexación. Tener una cuenta Google Search Console y Bing Search Console no es requisito para que nuestro sitio sea indexado por los buscadores sin embargo es una herramienta en extremo valiosa para comprender como nuestros clientes y los buscadores ven nuestro sitio web y para desarrollar estrategias de mercadeo y posicionamiento web.

Más sobre estos temas:

Google Trends

Google Trends es una plataforma gratuita de Google que brinda acceso a una muestra generalmente sin filtrar de consultas web y de búsqueda reales realizadas a Google.

Los datos son anonimizado (nadie está identificado personalmente), categorizado (determinando el tema para una consulta de búsqueda) y agregado (agrupado). Esto nos permite mostrar interés en un tema en particular de todo el mundo o hasta el nivel geográfico de la ciudad.

Algunos de los datos de Google Trends muestran comportamientos sostenidos a través del tiempo, otros altas y bajas estacionales o periódicas y otros altos picos seguido de caídas. Es importante entender estos datos dentro de sus contextos

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¿Qué es Google Trends?

Google Analytics 4

Google Analytics 4 antes Google Analytics Universal es una herramientas gratuita de Google que ofrece datos sobre las visitas efectivas y el comportamiento de los visitantes dentro del sitio web. En conjunto con Google y Bing Search Console ofrecen una imagen bastante completa del desempeño de tu sitio web. Conocer y comprar el desempeño de un sitio web a través del tiempo y analizar los cambios en el algoritmo de busqueda de Google permite desarrollar estrategias exitosas a la hora de buscar tanto tráfico orgánico como tráfico de pago.

Ahrefs

Ahrefs es un software de SEO que contiene herramientas para la Backlinks, investigación de keywords, análisis de la competencia, seguimiento de clasificación y auditorías SEO de sitios web.

En resumen: Ahrefs es una herramienta de SEO diseñada para ayudar a las personas a obtener clasificaciones más altas en Google. Aherfs es un SaaS (Software as a service) es decir que la mayoría de sus funciones se encuentran disponibles solamente bajo opciones de pago, su rango de precios va desde los $99 mensuales y hasta los $1000 mensuales.

Sin embargo también ofrecen varias opciones y herramientas gratuitas.

Agencias como la nuestra paradiseservicescr.com utilizamos Ahrefs como una de nuestras herramientas principales a la hora de realizar auditorias y desarrollar estrategias de mercadeo y SEO para las empresas.