Zeitgeist es una palabra en alemán que puede traducirse al español como «espíritu del tiempo», «espíritu del momento» o «espíritu de la época»​. Hace referencia al clima, ambiente o atmósfera intelectual y cultural de una determinada era.​ Google Trends es una herramienta que cuando es bien utilizada nos puede ayudar comprender y analizar este fenómeno de unificación de comportamientos, propio de los sistemas complejos y la teoría de juegos.

Los datos son anonimizados (nadie está identificado personalmente), categorizados (determinando el tema para una consulta de búsqueda) y agregados (agrupados). Esto permite ver el interés en un tema en particular a diferentes niveles geográficos, desde tendencias globales hasta a nivel país y de ciudad.

¿Qué tipo de datos se muestran en Google Trends?

Hay dos formas de filtrar los datos de Tendencias: en tiempo real y en tiempo no real.

• Los datos en tiempo real son una muestra aún maleable que cubre los últimos siete días.
• Los datos que no son en tiempo real son una muestras estáticas (para los datos más antiguos) que se remontan desde 2004 y hasta 72 a 36 horas antes de su búsqueda.

Ambos datos son muestras agregadas del total de datos disponibles, toda vez que se muestren los datos se asume que las muestras son representativas del keyword o consulta.

Google Trends permite realizar hasta 5 consultas de manera simultanea y mostrará una gráfica comparativa para dichas consultas, los parametros se pueden modificar para todas las consultas en la barra de filtros. En dicha barra encontrarás filtros:

• Geograficos.
• Temporales
• Categoricos
• De sección
  • Búsquedas Web
  • Búsquedas de Imágen
  • Búsquedas de noticias
  • Búsquedas en Google Shopping
  • Búsquedas en Youtube.

Ten en cuenta que los filtros se aplican a todas las consultas al mismo tiempo. A la hora de aplicar filtros geográficos es importante considerar el tamaño y la población de los países. Google mostrará los datos agregados totales pero no hará correcciones ni desviaciones basadas en el tamaño de la población. Define bien cuáles son las comparaciones que quieres hacer y revisa que tus resultados y define la media que usaras para encontrar la desviación estándar.

Características de los resultados y las muestras dentro de Google Trends

La plataforma utiliza muestras representativas de las búsquedas de Google pero no la totalidad real de las búsquedas y consultas realizadas, esto pues el buscador procesa miles de millones de búsquedas cada día. Proporcionar acceso a todo el conjunto de datos sería demasiado grande para procesarse. Mediante el muestreo de datos, la plataforma es capaz de analizar conjuntos de datos representativo de todas las búsquedas de Google e identificar tendencias emergentes en pocos minutos.

Importante: Los datos de Tendencias de Google reflejan las búsquedas que las personas realizan en Google todos los días, pero también pueden reflejar una actividad de búsqueda irregular, como búsquedas automáticas o consultas que pueden estar asociadas con intentos de spam en los resultados de búsqueda.

¿Qué tipo de búsquedas aparecen en Google Trends?

Google Trends filtra algunos tipos de búsquedas, como:

• Búsquedas realizadas por muy pocas personas: Google Trends solo muestra datos de términos populares, por lo que los términos de búsqueda con poco volumen aparecen como “0”.
• Búsquedas duplicadas: GoogleTrends elimina las búsquedas repetidas de la misma persona durante un corto período de tiempo.
• Caracteres especiales: Google Trends filtra las consultas con apóstrofes y otros caracteres especiales.

Google Trends no es una herramientas de encuestas estadísticas ni políticas.

Importante.

Google Trends no es una encuesta científica y su datos no deben confundirse ni compararse con los datos las encuestas. Google Trends simplemente refleja el interés de búsqueda de los usuarios de Google en temas particulares.

Altas y bajas en un tema en particular no refleja que un tema sea de alguna manera “popular” o “ganador”, solo que; por algún motivo no especificado, parece que hay muchos usuarios que realizan una búsqueda sobre un tema. Los datos de Google Trends siempre deben considerarse como referencias y correlaciones antes de aventurarse a sacar conclusiones de causa y efecto.

Google Trends y la capacidad de entender el espíritu de los tiempos

Google Trends es una herramienta poderosa para contar historias (esta es después de todo la manera como nuestro cerebro funciona) porque puede permitirnos explorar la magnitud de diferentes momentos y cómo reacciona la gente ante esos momentos. Podemos mirar hacia atrás y comparar diferentes términos entre sí, como la clasificación de diferentes países a eventos deportivos. También podemos tomar las búsquedas totales de un evento para ayudar a comprender su magnitud, así como ayudarnos a comprender el impacto de un artista, una canción, un deportista, un libro etc. y los efectos dominó que desencadena.

Lo más útil para contar historias son los datos de Tendencias Normalizados. Esto significa que cuando observamos el interés de búsqueda de un tema a lo largo del tiempo, consideramos ese interés como una proporción de todas las búsquedas sobre todos los temas en Google en ese momento y lugar. Cuando observamos el interés de búsqueda regional de un tema, estamos considerando el interés de búsqueda de ese tema en una región determinada como una proporción de todas las búsquedas sobre todos los temas en Google en ese mismo lugar y momento.

Google Trends Datos en contexto.

Debido a que los datos de Google Trends se presentan como un índice es útil comprender como interpretarlos.

Hay algunas maneras de evaluar los indices. El primero es comprender el interés de búsqueda relativo en el tema en comparación con sí mismo, o lo que llamamos “picos”.

Cuando llegaron los resultados del reciente referéndum de la UE, Google Trends mostró lo que la gente tenía curiosidad inherente. El interés de búsqueda en la corbata de David Dimbleby de la BBC se disparó, y las personas que buscaban “obtener un pasaporte irlandés” también aumentaron en un 100 %. Comprender el porcentaje de aumento en un tema de búsqueda puede ser una forma útil de comprender cuánto aumenta el interés en un tema. Este aumento porcentual se basa en el crecimiento de un tema en el interés de búsqueda durante un período de tiempo distinto en comparación con el período anterior.

Esos “picos” son una aceleración repentina del interés de búsqueda en un tema, en comparación con el volumen de búsqueda habitual. Sabemos que estos son interesantes porque a menudo reflejan lo que sucede en el mundo real.

Para tener una idea del tamaño relativo de un tema, podemos agregar términos adicionales, lo que ayuda a poner ese interés de búsqueda en perspectiva.

Por ejemplo cada vez que Costa Rica va al mundial notamos un pico en los intereses y las consultas del Keyword Costa Rica, en especial en aquellos países contra los que los ticos jugarán. También en los años siguientes se nota un pico en la visitación turística de los piases contra los que se jugó y los países vecinos a estos, reflejada en las estadísticas de visitación del ICT.

Para nuestros clientes del sector turismo y relativos, nosotros monitoreamos estas tendencias y preparamos contenido previo al rededor de los temas que se generan al rededor de los principales Keywords relacionados con Costa Rica.