Google Search Console es una de las herramientas indispensables para desarrollar estrategias de mercadeo, ventas y branding para empresas. Si tu empresa o emprendimiento tienen presencia web y si deseas independizarte de las redes sociales, la optimización SEO es el camino a seguir.

Uno de los factores más importantes a tener en cuenta es la posición media de nuestro sitio en los resultados SERP. Aquí te explicamos como entender estos datos en especial dentro de las intefaces de Google y de Bing Search Console.

Nota: para fines de esta entrada nos referiremos implícitamente a los datos y parámetros que usa Google y no Bing, pues aunque similares pueden haber cambios y diferencias de interpretación y rankeado entre ellos.

Métrica de Posición de Resultados.

Una página de resultados de búsqueda de Google se compone de muchos elementos de resultados de búsqueda. La métrica de “posición” es un intento de mostrar aproximadamente en qué parte de la página se vio un enlace determinado, en relación con otros resultados en la página. En Google Search Console, la métrica se muestra como la posición promedio (que promedia el valor de posición para todas las impresiones, porque la posición del enlace será diferente cada vez que se vea).

La posición en la Búsqueda de Google generalmente se calcula de arriba a abajo en el lado principal de la página, luego de arriba a abajo en el lado secundario de la página. (En los idiomas de izquierda a derecha, la izquierda es el lado primario; en los idiomas de derecha a izquierda, el lado derecho es el lado primario).

Cada elemento en los resultados de búsqueda ocupa una sola posición, ya sea que contenga un solo enlace o muchos enlaces o elementos secundarios diferentes.

En la mayoría de los resultados de búsqueda, todos los enlaces del elemento ocupan la misma posición: la del elemento contenedor. Sin embargo, en algunos elementos compuestos, como los resultados enriquecidos de listas o detalles, la posición notificada puede ser la posición dentro del contenedor, no el rango del contenedor en sí.

A continuación te mostramos la clasificación de las posiciones basadas en una búsqueda real.

• Las posiciones 1, 2, 5 y 6 están ocupadas por enlaces azules simples.
• La posición 3 está ocupada por un resultado enriquecido y procesado vía Google Passage Rank. Este es un listado de preguntas frecuentes y fragmentos de texto todos ocupando la posición 3.
• La posición 4 está ocupada por un carrusel AMP (un elemento compuesto). Este carrusel tiene varios resultados de AMP, todos los cuales tienen la posición 4
• La posición 7 está ocupada por un panel de conocimiento (un elemento compuesto). Todos los enlaces en el panel tienen la posición 6.

Posición media

El valor de posición que se muestra en el informe de rendimiento es la posición más alta que ocupa un enlace a su propiedad o página en los resultados de búsqueda, promediando todas las consultas en las que apareció su propiedad.

Ejemplo:

La consulta 1 devuelve su propiedad en las posiciones 2, 4 y 6: su posición se cuenta como 2 (la posición más alta).
La consulta 2 devuelve su propiedad en las posiciones 3, 5 y 9: su posición se cuenta como 3 (la posición más alta).
La posición promedio en estas dos consultas es (2 + 3)/2 = 2,5.

Un enlace debe obtener al menos una impresión para que se registre su posición. Si un resultado no obtiene impresiónes, por ejemplo, si el resultado está en la página 3 de los resultados de búsqueda, pero el usuario solo ve la página 1, entonces su posición no se registra para esa consulta.

En algunas configuraciones de informes, es posible que vea un guión (-) para el valor de la posición. Esto significa que no hay una posición registrada porque el usuario nunca vio su propiedad para esa consulta.

Por ejemplo, si compara los resultados para computadoras de escritorio y dispositivos móviles de una página que tiene 10 impresiones en computadoras de escritorio pero ninguna en dispositivos móviles, verá 10 para computadoras de escritorio y – para dispositivos móviles.

¿Cómo interpreto mi posición en Search Console?

El valor de la posición es una métrica compleja que puede resultar engañosa si no se toman en cuenta algunas sutilezas.

Por ejemplo, en el diagrama anterior, el panel de conocimiento en la posición 6 tiene el mayor valor en la página, lo que puede parecer malo, pero de hecho aparece en una posición muy destacada es decir que alta visualización.

Otra variable se da en la búsqueda de imágenes, la cantidad de resultados que se muestran por fila y página depende del ancho de la pantalla y otros factores, por lo que la posición describe solo de manera muy aproximada qué tan abajo apareció la imagen. En dispositivos móviles como teléfonos inteligentes Google y otros buscadores tieden a mostrar 2 imágenes por fila, mientras que en computadoras pueden mostrar cinco o más.

Te dejamos algunas explicaciones posibles del valor de posición 11 para un elemento:

• En una búsqueda de escritorio, podría significar la posición superior derecha en un panel de conocimiento
• En una búsqueda de escritorio, podría significar el primer elemento en la página 2 (si la primera página tuviera 10 elementos y nada en el lado secundario)
• En los resultados de imágenes de escritorio, podría significar la segunda o tercera fila de resultados (visible sin desplazarse)
• En la búsqueda de imágenes móviles, podría significar la sexta fila de resultados (visible solo con desplazamiento)
• Como puede ver, un número de posición puede significar diferentes cosas en diferentes situaciones, por lo que no debe hacer suposiciones simples. Le recomendamos que controle el cambio de posición a lo largo del tiempo, en particular los cambios repentinos de posición, así como la posición absoluta.

Nota: Es posible que Google Search muestre un resultado como posición 5 y a la hora buscar nuestro sitio web aparece en la posición 8 es